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  Marisol Toriz |

  01 March 2018

  marisoltb0411@gmail.com Directora editorial y Web de Diálogo Ejecutivo, periodista especializada en la IF con 14 años de experiencia en el desarrollo, dirección y coordinación de proyectos editoriales cubriendo las fuentes de salud, negocios, tecnología y asuntos regulatorios, principalmente; además de ser responsable de la gestión de sitios Web y envíos de emailing. Su alma mater es la Universidad Nacional Autónoma de México y ha tomado diversos seminarios y cursos de periodismo especializado, herramientas digitales, liderazgo, comunicación, ventas, relaciones humanas, UX writing y marketing digital en la Universidad Panamericana, La Salle, el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores Monterrey, Google y Dale Carnegie Training, entre otras.

  

  Sector unido

  01 March 2018
  

  Fotos: AT

  La asociación actualizó su logotipo y renovó su Mesa y Consejo Directivos para el periodo 2018-2019 en su más reciente reunión, donde se abordaron importantes tópicos, como la reciente disposición de la Cofepris para la publicidad de medicamentos fracción IV en los medios de comunicación masiva 

   

  Luego de 25 años, la Asociación Nacional de Ejecutivos de Ventas de la IF (Anevifac) renovó su imagen, misma que presentó en el marco de su Reunión General Ordinaria, donde también ratificó la integración de su Mesa y Consejo Directivos para el periodo 2018-2019, los cuales ahora preside Eduardo Becerril, de Pierre Fabre.

   

  Durante el acto, Jorge Perichart, director ejecutivo de la asociación, resaltó los objetivos que impulsan los esfuerzos de esta agrupación:

  • Análisis del entorno comercial y sus actores.

  • Búsqueda de oportunidades de nuevos negocios.

  • Incidencia en temas de interés general.

  • Intercambio transparente y oportuno de información.

   

  Subrayó que a través del intercambio transparente y oportuno de información, de cómo se está desarrollando el mercado y los porcentajes de cobertura del presupuesto, se puede tener una perspectiva general para la cual es importante la participación y aportación de los asociados.

   

  Controversia publicitaria

  Otro tema abordado en la reunión fue la circular emitida por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) el 20 de diciembre del año pasado, referente a la publicidad de medicamentos pertenecientes a la fracción IV (homeopáticos y remedios herbolarios) en los medios de comunicación masiva. Este documento establece en el inciso 2.34, que la publicidad de estos productos estará permitida cuando se transmita en programas especializados, cápsulas informativas o cortes publicitarios enfocados a profesionales, técnicos y auxiliares de la dispensación para la salud; sin embargo, también se permitirá en otro tipo de programas y medios que cumplan con determinadas características como promover el conocimiento de los medicamentos innovadores y genéricos.

   

  Continuó al recordar que el Reglamento en materia de publicidad divide a ésta en aquella que se dirige a los profesionales de la salud y a la población general, pero sólo la que se refiera a medicamentos de libre venta y remedios herbolarios (fracción V y VI); mientras que la Ley General de Salud, en su Artículo 2.26 considera a los medicamentos OTC a las fracciones V y VI, el resto son categorizados como de prescripción por profesionales de la salud y no pueden ser publicitados en medios de comunicación masiva. Por lo tanto, la circular emitida de manera reciente contradice a la ley.

   

  Derivado de este análisis, apuntó, la Cámara Nacional de la IF ya mandó algunos oficios a la autoridad sanitaria para que esta disposición no contradiga o viole la legislación, pues ello fomentaría la autoprescripción, el consumo descontrolado de medicamentos y riesgos a la salud pública; aunado a las implicaciones legales y éticas en las que incurrirían las empresas farmacéuticas si realizarán su publicidad con base en lo emitido en la circular.

   

  Cabe mencionar que a esta preocupante situación se han sumado la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica, el Consejo de Ética y Transparencia de la IF y la Asociación Nacional de Fabricantes de Medicamentos, quienes han enviado comunicados al titular de la Secretaría de Salud, José Narro, y a sus asociados para que no incurran en malas prácticas que deriven en su expulsión de dichas organizaciones.

   

  Panorama farmacéutico nacional

  Además, se contó con la ponencia de Xavier Valdez, director general de IQVIA, quien compartió que dependiendo de la institución el sistema de salud responde de manera diferente a la atención de los pacientes, lo cual se evidencia en la siguiente tabla:

  	Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS)	Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE)	Petróleos Mexicanos (Pemex)	Secretaría de la Defensa Nacional	Seguro Popular
  Población que atiende	61,864,971	12,973,731	786,440	836,836	57,105,622
  Presupuesto total en 2017	277,540 millones de pesos (mdp)	55,240 mdp	14,250 mdp	6,060 mdp	117,470 mdp
  Presupuesto para medicamentos 2017	50,990 mdp	15,120 mdp	Información no disponible	Información no disponible	Información no disponible
  Número de moléculas en su catálogo	661	559	1,214	933	535
  Porcentaje de moléculas innovadoras	8%	9%	13%	15%	3%
  Principales tratamientos innovadores	VIH, sistema hematológico y oncología	Oncología, VIH y sistema hematológico	Oncología, sistema hematológico y diabetes	Oncología, sistema hematológico, antiinfecciosos/diabetes	Sistema hematológico, diabetes y oncología

   

  Debido a lo anterior, atinó a definir los principales desafíos que deben ser cubiertos por las instituciones: diferentes modelos de atención médica porque los pacientes requieren abordajes multidisciplinarios, estandarización de formularios, guías de diagnóstico, tratamientos, etcétera, y uso mejorado de datos.

   

  Añadió que el sector retail ha dominado el crecimiento del mercado farmacéutico en México y percibe continuará así en el futuro cercano; no obstante, los 20 jugadores más importantes del mercado privado concentran 66% de las ventas totales y en el mercado de OTC los principales 20 jugadores representan 84% de las ventas totales.

   

  “En México existen 150 compradores públicos de medicamentos que lanzan cada año más de 4,000 convocatorias, administran 9,863 unidades médicas a nivel nacional y adquieren 1,750 millones de unidades al año para atender a más de 100 millones de mexicanos”: José Carlos Ferreyra

   

  Perspectivas del sector público

  El segundo invitado fue José Carlos Ferreyra, presidente del Instituto de Investigación e Innovación Farmacéutica, ahora Inefam, con el tema Perspectivas del mercado público 2018, donde completó lo presentado por Valdez: “En México existen 150 compradores públicos de medicamentos que lanzan cada año más de 4,000 convocatorias, administran 9,863 unidades médicas a nivel nacional y adquieren 1,750 millones de unidades al año para atender a más de 100 millones de mexicanos”.

   

  El gasto en medicamentos estimado para este 2018 por las principales instituciones se visualiza será de la siguiente manera:

  Institución	Importe en pesos	Participación en %
  IMSS	38,668,420,110	53
  Seguro Popular	16,553,909,710	23
  ISSSTE	12,692,048,927	17
  Secretaría de Salud	3,536,475,523	5
  Pemex	1,533,402,157	2
  Otros	174,840,990	0

   

   

  Sobre los fallos de las licitaciones de las compras consolidadas para abasto 2018 dijo: “Se convocaron 832 claves de medicamentos, vacunas, lácteos y psicotrópicos, de las cuales 785 fueron asignadas (adjudicadas a 52 proveedores con el apoyo de 185 fabricantes) y 47 resultaron desiertas. Se adjudicaron 1,542.85 millones de piezas con un importe total de 40,734.92 mdp, con un precio promedio de $26.40 por unidad. Por su parte, las 47 claves desiertas concentran 82.8 millones de piezas, que representan 5.1% de las unidades totales convocadas”.

   

  Mesa y Consejo Directivos Anevifac 2018

  
  

  • Presidente: Eduardo Becerril, de Pierre Fabre.

  • Vicepresidente: Fernando Corominas, de Synthon México.

  • Secretario: Fidel Juárez, de Laboratorios Sanfer.

  • Tesorero: Bruno Cabrera, de BTK Farma.

  • Consejeros: Verónica Castillo, de Psicofarma; Luis Fernández, de Productos Farmacéuticos Chinoin; Mario Enrique Pérez, de Laboratorios Grossman, y Manlio Morales, de BTK Farma.

  • Director ejecutivo: Jorge Perichart.

  
  

  Fuente: Anevifac, 2018.

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